PUMA攜手adam&eveDDB部署全新全球品牌策略
2025年的新品牌活動(dòng)將關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的情感因素
全球體育用品公司PUMA與創(chuàng)意公司adam&eveDDB合作，在2025年以全新的品牌營銷策略，延續(xù)其品牌升級(jí)之旅，旨在將PUMA打造成為首屈一指的機(jī)能型運(yùn)動(dòng)品牌。
PUMA由Rudolf Dassler創(chuàng)立于1948年，其誕生源于一個(gè)愿景，即打造能夠讓運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)敏捷、速度和PUMA精神的鞋款。75年來，PUMA始終站在創(chuàng)新的最前沿，與世界上速度最快的運(yùn)動(dòng)員、知名俱樂部和傳奇聯(lián)盟合作，不斷挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的極限。在過去的幾年里，體育文化已經(jīng)從狹隘地關(guān)注勝利，轉(zhuǎn)向汗水、勇氣和與困難的抗?fàn)幍雀诱鎸?shí)和人性化的元素。
PUMA近期任命Julie Legrand為全球品牌戰(zhàn)略與傳播高級(jí)總監(jiān)，旨在為其獨(dú)特的旅程掀開新篇章。Legrand曾任H&M全球品牌總監(jiān)，并在Procter & Gamble有著十多年的工作經(jīng)驗(yàn)，她在2024年致力于完善PUMA的品牌DNA和架構(gòu)，打造一個(gè)獨(dú)特而大膽的市場(chǎng)定位�！敖衲暝缧⿻r(shí)候加入PUMA團(tuán)隊(duì)后，我的任務(wù)之一就是監(jiān)督并進(jìn)一步提升PUMA品牌在消費(fèi)者心目中的形象。我很高興能與adam&eveDDB合作，深入研究我們的DNA，并為2025年開發(fā)品牌活動(dòng)，將我們的全新全球品牌戰(zhàn)略付諸實(shí)踐。通過他們充滿情感的創(chuàng)意，我們能夠與消費(fèi)者建立更深層次、更有意義的聯(lián)系�！�
PUMA品牌與營銷副總裁Richard Teyssier表示：“PUMA是世界上最優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、團(tuán)隊(duì)和形象大使的家，我們的目標(biāo)很明確，就是要將PUMA定位為領(lǐng)先的機(jī)能運(yùn)動(dòng)品牌。我們立志走在創(chuàng)新和潮流的最前沿，不僅在產(chǎn)品方面，更是在品牌和營銷上。adam&eveDDB是能夠幫助我們與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系的合作伙伴，同時(shí)將我們廣泛的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品組合中的PUMA品牌凝聚在同一個(gè)全球戰(zhàn)略之下�！�
今年，PUMA與創(chuàng)意公司adam&eveDDB合作，致力于將情感作為企業(yè)與消費(fèi)者每一次互動(dòng)的核心。adam&eveDDB的策略是將PUMA無與倫比的特質(zhì)推到最前線，從而提升品牌形象，使其成為首屈一指的機(jī)能運(yùn)動(dòng)品牌。“能夠推廣PUMA的一切于我們而言是一份禮物。我們?cè)趥惗睾桶亓值膱F(tuán)隊(duì)沉浸在讓人們能夠運(yùn)動(dòng)起來的各種感受中，我們迫不及待地想要講述這個(gè)已經(jīng)由Julie及其團(tuán)隊(duì)提煉得相當(dāng)精彩的獨(dú)特品牌故事。”adam&eveDDB首席執(zhí)行官M(fèi)iranda Hipwell表示。
adam&eveDDB的首個(gè)PUMA全球品牌營銷活動(dòng)將于2025年春季開啟。adam&eveDDB的倫敦和柏林團(tuán)隊(duì)將負(fù)責(zé)PUMA的相關(guān)事宜。
PUMA
PUMA是全球首屈一指的體育品牌之一，致力于設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售并營銷各種鞋類、服裝以及配飾產(chǎn)品。70多年來，PUMA一直通過為全球最快的運(yùn)動(dòng)健將打造飛一般的產(chǎn)品，不懈推動(dòng)體育和文化發(fā)展。PUMA提供足球、跑步和訓(xùn)練、籃球、高爾夫以及賽車運(yùn)動(dòng)等品類的機(jī)能型或運(yùn)動(dòng)風(fēng)格日常單品。它與知名設(shè)計(jì)師和品牌通力合作，將體育影響力融入街頭文化和時(shí)尚。PUMA Group旗下品牌包括：PUMA、Cobra Golf以及stichd。公司產(chǎn)品行銷120多個(gè)國家和地區(qū)，在全球范圍內(nèi)擁有超過20,000名員工，總部位于德國黑措根奧拉赫。
adam&eveDDB
adam&eveDDB是一家創(chuàng)意公司，總部設(shè)在倫敦、柏林、紐約和舊金山。他們相信創(chuàng)意的力量能為品牌釋放商業(yè)優(yōu)勢(shì)，致力于打造一個(gè)讓人感到溫馨且負(fù)責(zé)任的公司。與其合作的客戶包括Amazon、CALM、PlayStation、Eurostar、Marmite、Lloyds Bank、Savills、Volkswagen和MARS。
